据相关机构统计，我国各类电商更名事件达近百起 银泰百货集团更名为银泰商业集团，苏宁电器改名为苏宁云商 ，国美电器网上商城更名为国美在线，优购网上商城更名为优购时尚商城，红星美凯龙旗下的电子商城由红美商城更名为星易家等。

特别受关注的如淘宝商城更名为“天猫”，网址，logo都以天猫这个名字相关。再看看近期的京东商城更名“京东”一样的网址也改了，较之前天猫的“猫”京东选用了“金属狗”。观众们针对这两个改变可议论的沸沸扬扬。

这些电商企业为什么都突然热衷于改名呢？针对这类现象，电子商务英才网（http://eb.job1001.com）站长张文旺是这样解读的。

一，营销效果显著

品牌宣传的效果这一点首先显而易见，京东,天猫更名的事件在各大网络媒体网友们议论的沸沸扬扬，不管是好的，坏的，总之已经达到了一次很好的品牌宣传推广的效果而且还是免费的。也许这不是最主要的目的，但是这是一个很重要的成果。

二，突出品牌

这些更名都由一个共同的特点，不是完全舍弃之前的名字，而是在之前的名字上更改，简化。如淘宝商城更名天猫，网站也更改为谐音的，京东商城更名为京东，网址也是首字母组成。较之前来说在各方面都强调了“京东”“天猫”这类简洁的品牌关键字。另外也一样引起网友们关注了他们更名的原因，新名字新logo的意义，再次将企业文化企业历史实力展现给了消费者。品牌形象无形中深入人心。

三，企业结构调整，业务扩张

很多更名都是简化了，如京东商城更名京东，也就是以后可能不再是个商城，很可能会有物流，或者金融平台等等都有可能。企业有意淡化之前的业务方向，优化整合相关资源，使企业向多元化发展。 

 

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